Sia che si tratti di funzionalità multigiocatore sia che si tratti di contenuti aggiuntivi, il presidente di EA Games, Frank Gibeau, è convinto che oggigiorno non si possa più pensare di produrre giochi come fossero scatole chiuse . Una pietra sopra il vecchio modello delle ore di gioco contate.
Secondo Gibeau, il futuro e l’innovazione sono online : “Nel corso dei prossimi tre anni, ci saranno molti esperimenti sui migliori metodi di consegna dei prodotti : proveremo nuove fasce di prezzi e contenuti freemium. L’esperimento di Battlefield 1943 , per esempio, è riuscito e si è rivelato difatti un gioco molto popolare su Xbox Live Arcade”.